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上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典活動整體策劃案
作者：許廣崇 時間：2007-12-24 字體：[大] [中] [小]
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活動背景>>>>>>
上海AB建筑裝飾（集團）有限公司是上海成立最早的建筑裝飾專業(yè)公司，由業(yè)內(nèi)專業(yè)精英人才組建，是一個知識和實踐相結(jié)合的群體，經(jīng)過十多年的發(fā)展，AB裝飾公司已發(fā)展為一家擁有管理人員五百多名，設(shè)計人員兩千多名，施工人員三萬多人，在上海設(shè)有16家分部，全國近20家分公司，十多個大型實景展示中心，分公司集團低成本的規(guī)模，科學(xué)規(guī)范的管理，個性超凡的設(shè)計，專業(yè)精湛的施工，先后推出了“家居裝飾合成化”、“家居裝飾與家具制作聯(lián)體化”、“管理公開化”、“服務(wù)標準國際化”等標準，給各類客戶提供物超所值的服務(wù)。多年來憑著我們的“誠意、創(chuàng)意、服務(wù)和信譽”的宗旨，在發(fā)展的過程中取得了一系列榮譽，公司先后被評為“全國優(yōu)秀標兵企業(yè)”、“放心建筑裝飾企業(yè)”、“上海市放心合同信譽企業(yè)”、“上海市價格信得過企業(yè)”、“全國住宅裝飾行業(yè)質(zhì)量服務(wù)雙優(yōu)企業(yè)”、“2003年（中國）上海國際裝飾設(shè)計大賽金獎”等眾多榮譽稱號，AB裝飾已成為全國裝飾行業(yè)名副其實的標兵龍頭企業(yè)。
上海AB裝飾在CD成立直屬分公司，運用公司強大的人才優(yōu)勢，超越平凡，追求卓越的企業(yè)精神。以“真心、熱心、全心、耐心”的經(jīng)營服務(wù)理念，從全國各地分公司中選派二十多名設(shè)計精英和數(shù)百名經(jīng)過總公司嚴格培訓(xùn)的技術(shù)工進駐CD，他們中有來自中央工美，上海同濟等著名學(xué)府畢業(yè)的資深設(shè)計師和國內(nèi)裝飾界有口碑的技術(shù)工人，包括鄂東北的木工，皖南的油工等。參與設(shè)計作品和施工項目有：上海太平洋百貨、徐家匯購物中心、湯臣高爾夫別墅、王府井百貨、深圳康橋半島等知名工程，無論設(shè)計方案和施工質(zhì)量都贏得了有關(guān)部門的認可和贊譽。
AB裝飾在設(shè)計上利用上海國際化大都市的優(yōu)勢，利用當今最新家居消費理念和設(shè)計觀念，令客戶享受到經(jīng)濟發(fā)展帶來的舒適居住生活。應(yīng)用獨有管理體系，在工程管理中，主任設(shè)計師小組出任施工代言人，全程監(jiān)督工程施工，最大程度減少設(shè)計也施工脫節(jié)，從而確保工程質(zhì)量，打造真正的舒適家居生活空間，在服務(wù)上，推出“AB裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”、“AB裝飾，只做滿意工程”的服務(wù)理念。在價位上推出誠信家裝透明化，實行“材料透明化”、“工藝透明化”、“預(yù)算透明化”，真正做到客戶明明白白消費。
“AB裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”，AB人將利用自己在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，努力學(xué)習(xí)，不但進取，以消費者的利益為前提，做行業(yè)的楷模，直心地為社會和廣大CD市民提供“放心、省心、舒心”的服務(wù)，造福CD市人民，讓更多的人有舒適的家，為CD的經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)作出我們AB人的貢獻！
為穩(wěn)定CD公司在區(qū)域市場的占有率，并在今后的CD乃至廣西、西南市場，不斷得到提升和拓展，同時，借助公司2周年的大喜日子，樹立AB裝飾CD公司的更好形象，凝聚企業(yè)和消費者的親和力，開展CD公司2周年慶典相關(guān)系列活動，不斷提升品牌形象。
活動風格>>>>>>
嚴謹而不乏活潑，大氣而富親和力。
活動風格追求嚴謹中體現(xiàn)活潑氛圍，追尋大氣中凝聚親和力，實現(xiàn)企業(yè)與消費者互動
活動主題>>>>>>
主線：AB裝飾，讓人人有舒適的家！
副線： 1．AB好服務(wù)，健康好家居！2．AB好品質(zhì)，人人好生活！
活動時間及期長>>>>>>
月 日 - 2006年 月 日。共1個月。
系列活動及策劃思路>>>>>>
1．上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典晚會既新聞發(fā)布會
以“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線，推出集文化娛樂、新聞發(fā)布于一體的綜合慶典晚會活動。
通過邀請主要客戶的參與，特別是邀請客戶家庭出文藝節(jié)目，實現(xiàn)晚會期間企業(yè)與客戶之間的互動，進一步提升AB裝飾CD公司的親和力。
通過邀請媒體的參與，對AB裝飾CD公司2年來的成果、經(jīng)典案例等進行發(fā)布，利用媒體對系列活動進行全程跟蹤報道，實現(xiàn)慶典活動的持續(xù)傳播效應(yīng)。
1）會議場地：符合行業(yè)及公司形象，檔次相對高，交通便利，距離公司較近，功能齊全。
2）主持人： 具有一定知名度，形象良好，主持風格適合節(jié)日氣氛。
3）邀請相關(guān)業(yè)界人士：
社會上或行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的人士，以及業(yè)界合作伙伴和上海AB建筑裝飾總部及CD公司領(lǐng)導(dǎo)。
4）邀請媒體（建議）
基于公司所在的行業(yè)性質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容，此次媒體邀請將偏重于早報、晚報類媒體，兼顧大眾類。
計劃邀請：
早報、晚報類媒體：南國早報，CD晚報等2家
電視媒體：廣西電視臺，CD電視臺等2家
互聯(lián)網(wǎng)媒體：新桂網(wǎng)、綠城人居網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)等3家
5）廣告發(fā)布（建議）
從提高公司知名度，樹立企業(yè)形象的角度出發(fā)，在發(fā)布公司慶典廣告時，應(yīng)盡可能選擇社會影響力大，覆蓋面廣的媒體。發(fā)布時間為慶典日或前一天。
形式：
A．活動信息發(fā)布
B．媒體記者專訪報道（樣稿見新聞通稿）
C．相關(guān)系列軟文發(fā)布（見系列軟文文稿）
D．社區(qū)活動宣傳彩頁、展牌、條幅。
E．形象廣告。選擇發(fā)布戶外媒體1-2塊。樹立品牌形象。
6）會場設(shè)計布置（建議）
設(shè)計布置應(yīng)將周年慶典的喜慶氣氛揉合到表現(xiàn)行業(yè)特色、公司形象的整體風格中去。并為了對到場人士和通過媒體對公眾達到最大程度的公司信息傳達，可以在接待臺、會場中的抽獎箱、信箋、話筒以及禮品上印制公司LOGO、企業(yè)口號。
背景板：必備元素為活動名稱和公司LOGO，企業(yè)口號。整體設(shè)計將符合公司一貫風格，并要極力體現(xiàn)周年慶典的節(jié)日氣氛。
7）活動流程（建議）
7：30 邀請嘉賓和媒體記者簽到、遞名片；把新聞通稿發(fā)給記者；
8：00 正式開始，主持人歡迎到場來賓；
8：02 公司經(jīng)理宣布慶典晚會開始；
8：10 公司經(jīng)理發(fā)言；
8：20 公司市場部總監(jiān)對公司業(yè)務(wù)進行介紹；
8：30 抽獎儀式；
8：40 邀請嘉賓發(fā)言；
8：50 抽獎儀式；
9：00 公司主要用戶發(fā)言；
9：10 抽獎儀式，同時，公司領(lǐng)導(dǎo)接受部分媒體專訪；
9：20 進行文藝表演；
11：00 結(jié)束。
8）準備工作
活動內(nèi)容及日期
預(yù)定會議場地
選定主持人
設(shè)計制作請柬及公司宣傳單頁
確定邀請業(yè)內(nèi)嘉賓名單，并開始邀請
確定邀請媒體名單，開始邀請
禮品設(shè)計與制作
詳細的會場活動方案、新聞稿以及發(fā)言稿的完成
請柬的發(fā)送
會議現(xiàn)場的設(shè)計及部分制作
嘉賓與記者的確認
場地與酒席的確定
會議現(xiàn)場的布置安排
慶典晚會正式開始
9）費用預(yù)算（略）
2．上海AB建筑裝飾CD公司二周年社區(qū)咨詢互動活動
以“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線， 以“AB好服務(wù)，健康好家居！”“AB好品質(zhì)，人人好生活！”為社區(qū)活動活動主題延伸副線，組織上海AB建筑裝飾CD公司的設(shè)計、裝修、品牌專家，選擇活動期間的周末時間，深入CD主要知名小區(qū)、各大首樓中心，開展“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”義務(wù)咨詢互動系列活動。
活動地點： CD主要知名小區(qū)、各大首樓中心
3．上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動
在《南國早報》選擇《家周刊》欄目，在上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典活動期間，開展上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動。
通過發(fā)布上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動信息，邀請上海AB建筑裝飾CD公司的客戶和準客戶及其他關(guān)注家居生活的消費者，參與征文活動。活動設(shè)文學(xué)、攝影、美術(shù)、FLAS動畫等評獎單元組，各單元組評出最佳創(chuàng)意、最佳設(shè)計等獎項及若干榮譽獎。加深上海AB建筑裝飾CD公司“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費者的記憶度。
4．上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動
與CD市婦聯(lián)、工會等組織合作，開展上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動。
通過發(fā)布上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動信息，邀請上海AB建筑裝飾CD公司的客戶和準客戶及其他關(guān)注家居生活的消費者，參與上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動。同時由CD市婦聯(lián)、工會等組織全面發(fā)動，要求企業(yè)、團體推薦參選家庭。
活動評出最佳敬老型家庭、最佳教育型家庭、最佳理財型家庭等獎項及若干榮譽獎。加深上海AB建筑裝飾CD公司“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費者的記憶度。
許廣崇，署號許高崇。第三屆中國管理大獎管理專家獎,中國年度100位優(yōu)秀品牌專家，品牌中國年度人物評委，品牌中國特邀專家，品牌中國系列活動評審委員。1965年3月19日來到人間，廣西天等上映人氏，書法家，感性詩家，策劃怪才，品牌[CIS]戰(zhàn)略顧問，營銷策劃顧問，VI視覺設(shè)計顧問，培訓(xùn)顧問。涉足品牌戰(zhàn)略、VI企劃、營銷策劃、市場調(diào)研、銷售推廣、傳媒策劃、企業(yè)培訓(xùn)、行政管理等相關(guān)領(lǐng)域。 [品牌主頁]—— 許廣崇品牌道和術(shù) —— http://xgc.qych.cn [溝通聯(lián)絡(luò)]—— 中國 廣西南寧市大學(xué)東路160號 銀湖14-C-02 0771-3213564 3025139 13768275376 QQ：330236576 Mail: xugaochong@163.com gcqh@163.com